當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>電信企劃>詳細(xì)內(nèi)容 2003上海南京路沙灘排球賽短信互動原始全案 作者：佚名 時間：2003-11-7 字體：[大] [中] [小]

2003全國沙灘排球錦標(biāo)賽
“沙排彩風(fēng) ”大型短信活動策劃案
XXXXXX
編寫日期：2003-8

目 錄
l 引言---------------------------------------------------（P3）
l 活動時間和地點------------------------------------------(P4)
l 媒體支持單位--------------------------------------------(P5)
l 短信支持單位--------------------------------------------(P6)
l 活動順
序安排--------------------------------------------(P7)
l 整體活動造勢點------------------------------------------(P8)
l 短信活動過程分解----------------------------------------(P9)
l 活動詳細(xì)分解--------------------------------------------(P10-P16)
l 費用支出預(yù)算--------------------------------------------(P17)
l 活動收益預(yù)算--------------------------------------------(P18)
l 其他問題說明--------------------------------------------(P19)

引 言

風(fēng)靡世界的沙灘排球在聞名世界的“中華商業(yè)第一街”亮相。
今年8月底，在上海南京路世紀(jì)廣場舉行的2003全國沙灘排球錦標(biāo)賽，將開創(chuàng)沙灘排球在中國都市廣場舉辦的先河，它是夏季時尚、休閑、浪漫、激情體育文化的代表，是中國的體育文化走向世界的標(biāo)志。正因為時尚、休閑、浪漫、激情是年輕人的酷愛，是時代的潮流。
因此，設(shè)計2003全國沙灘排球錦標(biāo)賽，“沙排采風(fēng)手機(jī)短信有獎活動”，通過當(dāng)今年輕人喜愛手機(jī)短信的全國性快捷通信方式，通過全球性媒體的消息發(fā)布和中央電視臺的現(xiàn)場直播，將M—ZONE（動感地帶）和這一時尚的創(chuàng)新之舉——都市廣場全國沙灘排球錦標(biāo)賽的宣傳，提升到前所未有的火爆程度，讓更多遠(yuǎn)離上海的人們來全程關(guān)注本屆激情賽事，并把沙灘排球這個時尚運動的迷人風(fēng)采充分展示在世人面前。


活動時間、地點：

定于2003年8月——9月
活動舉辦城市：上海南京路世紀(jì)廣場



媒體支持單位：
l 中央級廣電媒體：
中央電視臺體育頻道（現(xiàn)場直播）、中央人民廣播電臺體育臺
l 地方級廣電媒體
上海電視臺新聞頻道、上海電視臺體育頻道、東方電視臺文藝頻道、東方電視臺新聞娛樂頻道（全程跟蹤直播）、上海人民廣播電臺
l 晚報、日報及周刊：
新華社、人民日報、人民日報（海外版）、中國體育報、中國排球雜志、新體育雜志、經(jīng)濟(jì)日報、中國青年報、中國消費者報、中國商報、華夏時報、精品購物指南、新民晚報、解放日報、新聞晨報、體育報、東方體育日報、申江服務(wù)導(dǎo)報、揚(yáng)子江報、上海星期三、上海一周、勞動報等
l 各大門戶網(wǎng)站新聞
新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、TOM、東方網(wǎng)、中國短信等

短信支持單位：
l 中國短信（www.china-sms.com）




活動順序安排：


一、造勢階段（2003年8月10日—27日）
新聞發(fā)布

二、活動階段（2003年8月28日—30日）
現(xiàn)場比賽

三、尾聲階段 （2003年8月31—9月30日）
網(wǎng)上評選



整體活動造勢點：
一、造勢階段：
l 大賽官方網(wǎng)站出臺，并建立與各大門戶網(wǎng)站的鏈接推廣；
l 利用每次新聞發(fā)布會前后在各報紙媒體推出沙灘排球知識問答賽，在報紙上通篇介紹沙灘排球的歷史，提示用戶發(fā)送短信2003到8880參與互動問答；
二、活動階段：
l 報紙媒體進(jìn)行賽程跟蹤報道；
l 比賽現(xiàn)場短信互動與評獎；
l 官方網(wǎng)站上“沙排采風(fēng)”TOP10活動的開展；
三、尾聲階段：
l 官方網(wǎng)站“沙排采風(fēng)”TOP10的評選的頒獎
注：另發(fā)行非常具有收藏價值的“2003 沙排彩風(fēng)”之中國移動繳費卡·絕版紀(jì)念卡1000套（一套二張，面值各50元，共計100元）做為贈送紀(jì)念獎。
短信活動過程分解：

比賽前期 比賽中期 比賽晚期
報紙鋪墊 網(wǎng)站宣傳 媒體鏈接 媒體跟蹤 網(wǎng)站互動 現(xiàn)場活動 網(wǎng)站后續(xù)活動掃尾
場外答題
現(xiàn)場互動
沙排采風(fēng)
時間安排 8月10日-8月26日 8月27-8月30日 8月31日-9月30日


活動詳細(xì)分解：
l 場外造勢活動：
A、在各大報紙媒體上推出沙灘排球知識手機(jī)互動問答，提升用戶對本次比賽的關(guān)注；設(shè)計若干道關(guān)于沙灘排球方面的常識，判斷題（暫擬十道），用戶通過手機(jī)發(fā)短信答題的方式。
現(xiàn)擬定題目：
1） 上海都市廣場舉行原來一直在海邊沙灘上舉行的“沙灘排球”比賽，您是感覺比以前好，還是不如以前？
2） 競猜哪個隊是2003年全國沙灘排球錦標(biāo)賽男子冠軍隊？
3） 競猜哪個隊是2003年全國沙灘排球錦標(biāo)賽女子冠軍隊？
4） 沙灘排球起源于何地？美國加利福尼亞海灘
5） 沙灘排球哪一年被列為奧運會的正式比賽項目？1996年
6） 沙灘排球一個隊伍有幾名球員？兩名
7） 男子沙灘排球最有名氣的選手是誰？美國的卡-基拉利
8） 2002年世界女子沙灘排球公開賽事在中國的哪個城市舉辦？廣東茂名
9） 國際排聯(lián)的總部在哪個國家的哪個城市？瑞士洛桑
10） 著名體育游戲《DOA沙灘排球》是由哪個公司出品的？日本TEMCO公司
評獎原則：
答案全部答對者可參與抽獎，在公證人員監(jiān)督下隨機(jī)抽出200名幸運者和一名特等獎。
獎項設(shè)置：
特等獎：一部價值3500元的彩信手機(jī)
200名幸運獎：獎勵價值100元的”2003 沙排彩風(fēng)”絕版繳費套卡 一套
短信資費標(biāo)準(zhǔn)；
1元/題，共計10題。


B、賽事競猜：
用戶發(fā)送短信SP到8880，即可參與每場賽事競猜。
競猜流程：
1、 每場賽事前發(fā)布賽事通知，告知用戶比賽隊伍、開賽時間，場次等信息，并提醒用戶參與競猜。
2、 用戶必須在開賽前半小時將預(yù)測結(jié)果發(fā)送到8880；
3、 比賽結(jié)束后，發(fā)送賽事結(jié)果給用戶。
4、 賽終告知用戶是否獲獎。
獲獎規(guī)則：
從競猜答案全部正確的用戶中抽取100名幸運獎和一名特等獎。
獎品設(shè)置：
特等獎：一部價值3500元的彩信手機(jī)
100名幸運獎：獎價值100元的中國移動沙排紀(jì)念繳費卡。
資費標(biāo)準(zhǔn)：1元/條。


l 現(xiàn)場造勢活動

現(xiàn)場答題：
主持人在比賽間隙現(xiàn)場向觀眾提出問題，觀眾發(fā)送短信解答問題，在答對的觀眾中隨即抽取幸運獎。
場外觀眾也可同時參與答題。
評獎方式：
1、累計抽出200名中獎?wù)撸�各獎價值一百元的中國移動沙排紀(jì)念繳費卡。
2、也可隨機(jī)抽取500名幸運者，各獎“沙排彩風(fēng)”精裝紀(jì)念排球一個。
短信答題資費：1元/條，2條/次。





l 網(wǎng)站活動高潮

A、舉辦2003 沙排彩風(fēng) 形象代言人 之沙灘麗人評選賽：
評選“魅力四射、陽光笑容、旖旎風(fēng)情” 三種類型麗人各一名。
參與條件：
只要是年滿16歲的女性均可參加，初選照片來源必須為表現(xiàn)獨特風(fēng)采的MMS自拍照片，上傳至8880。
獎品設(shè)置：
做為2003沙灘排球形象代言人將參與比賽新聞發(fā)布會等展示場合
價值3500元的彩信手機(jī)一部




B、 “沙排彩風(fēng)”MMS作品評選 TOP10
參與方法：
移動彩信用戶將自拍的比賽現(xiàn)場彩信圖片發(fā)送至8880的形式參與”沙排彩風(fēng)”TOP10的MMS作品評選活動。所有圖片作品將直接上傳中國短信彩信庫中，每一圖片分配一個ID號，在相關(guān)網(wǎng)頁上展示并可提供下載。
評獎依據(jù)：
1、 手機(jī)用戶發(fā)送喜愛的圖片ID號至888009，該圖片得選票1張。
2、 手機(jī)用戶可從網(wǎng)站或直接發(fā)送圖片ID號下載圖片，每下載一次該圖片得選票一張。
3、 9月底統(tǒng)計總得票數(shù)，票數(shù)前十名的圖片勝出。當(dāng)選為”沙排彩風(fēng)TOP10”之一。
獎項設(shè)置：
1、 花絮：手機(jī)用戶通過彩信手機(jī)拍攝比賽期間發(fā)生的小花絮，精彩，幽默，搞笑，凡是能打動人的東西即可。評出二條
2、 精彩瞬間：在比賽中抓拍的精彩比賽瞬間，講求現(xiàn)場感強(qiáng)，對人視覺能造成較強(qiáng)沖擊力的圖片。評出五條

3、 運動風(fēng)姿：用彩信手機(jī)拍攝的運動員在比賽中的風(fēng)姿，講求運動美，構(gòu)圖美，立體美和圖片構(gòu)成的結(jié)構(gòu)美。評出三條
獎品設(shè)置：
凡是被評為“精彩瞬間”TOP10的彩信作者，均可得到由“中國短信”提供的價值3500元的彩信手機(jī)一部。
另在所有上傳作品中隨機(jī)抽取200名幸運者，各獎勵價值100元的中國移動繳費卡。
資費標(biāo)準(zhǔn)：
以上暫定彩信自費標(biāo)準(zhǔn)：參加一次2元/條。






l 費用支出預(yù)算

宣傳媒體及獎品明細(xì) 宣傳費用（萬元） 備注明細(xì)

電視 3
報紙 10
網(wǎng)站推廣 60
網(wǎng)站建設(shè) 0．5 建設(shè)網(wǎng)站費用5000元
活動獎品 15．25 15部彩信手機(jī)、1000套價值100元紀(jì)念卡，共計15.25萬元
其他 10
合計


l 活動收益預(yù)算
1、 參與場外問答用戶50萬人次，平均每次參與10元；（場外的宣傳受眾共有300萬人）
2、 參與現(xiàn)場問答觀眾10萬人次，平均每次參與2元；（現(xiàn)場觀眾預(yù)計有40-50萬人）
3、 網(wǎng)站彩信參與人數(shù)10萬人次，平均每次參與2元；（瀏覽網(wǎng)站30-50萬人）
由上短信預(yù)收益為540萬，但移動與聯(lián)通的平均壞帳率為46%，所以最終的短信毛收益為291.6萬，扣除費用103.75萬后最終收益為187.85萬

因為一些原因我的方案沒有全部的在這次活動里被實現(xiàn)，現(xiàn)在把它拿出來和大家交流，希望大家扔點磚頭，給我一個誠懇的評價，我想知道我是不是很落后。謝謝關(guān)心我的所有的朋友。